Archive for September, 2008
奇虎360的意图
Saturday, September 27th, 2008 | 也谈业界 | 1 Comment
跟瑞星没完没了的纠缠在一起，大概会是周鸿祎在2008年最不爽的一件事了。虽然，在奇虎360的战略路线图上，“杀毒”只是路旁的一座凉亭，但朝着既定方向大步前进的周鸿毕竟踩到了国产杀毒软件厂商老大瑞星的尾巴。台面上的公关战，台面下的论坛口水仗，最后直到法院，瑞星跟奇虎只能一路死磕，尽管对奇虎来说，360放言免费杀毒，不过是一个战术层面的小花招，但对瑞星而言，却是釜底抽薪的事儿。
其实，瑞星本来也没想到要跟周鸿打这糊涂的一仗，瑞星肯定也看出了周鸿的醉翁之意，但郁闷就在于，周鸿每次的战术都是那么狠，执行又很到位，一个不经意间，奇虎360已经成了“国内第二大客户端软件”，以其庞大的装机量，即使只是借“免费杀毒”做一次秀，也够让瑞星们难受的。
业界都以为奇虎360这次的敌人是瑞星，是杀毒软件，但若能真的明了周鸿在360这个产品线上的终极目标，也许会发现，瑞星跳出来跟360打，其实是关公战秦琼。
奇虎360是靠清除流氓插件在2006年登场的，起初只是奇虎借势而起的一款辅助性软件，从名字上就能看出来，360安全助手，只是个“助手”罢了。当时的周鸿没有打算把360做成一个独立的大项目，但这无心插柳的产品策划，极大地配合了市场需求，360的发展速度很快就超过了老周自己的预想，当这位以软件运营见长的江湖大佬详细考虑360的规划时，或许，今天正在发生的这一切就已注定是要发生的了。由于多年来互联网用户群的主体构成已经与3721时代有了很大不同，用户的需求也随之发生了天翻地覆的变化。
以软件下载市场为例，10多年前，中国互联网的第一代网民，那数十万用户可以说是“泛IT群体”，即使不是做技术的，至少也跟IT行业沾边儿，所以软件下载曾经是最初那一代网民几乎人人都会使用的功能。而到了今天，中国网民总数已突破2亿，其中能熟练掌握软件下载功能的用户恐怕连十分之一都不到，那么大多数普通用户如何才能接触到新的软件？一款好的软件如何才能让更多人使用？
上述问题本身就蕴含了极大的市场空间，关键是谁能最先发现这些问题，并给出解决方案，谁就有可能在未来的软件下载甚至软件应用市场中占据领先地位。目前，市场上除了奇虎360已经开始解决这些问题，也有其他的平台软件开始在这个可以更好满足用户需求的方向入手。比如，迅雷也推出了“个人软件助手”，尽管迅雷的出发点可能只是战略布局的考虑，但这一枚棋子却也下得恰到好处。
相对来说，倒是传统的软件下载网站显得越来越被动，推广软件下载，向用户推荐新的好用的软件，本来是软件下载站的分内之事，但下载网站们却集体缺位于庞大的市场需求，或者，完全没看到这个新的市场需求。
搜索引擎整站优化
Wednesday, September 24th, 2008 | SEO技术 | No Comments
SEO是一个易学难精的事情，任何人只要稍微看了几篇SEO的文章，都可以说自己会SEO了。
但是只有掌握了如何进行整站优化，SEO菜鸟才蜕变成了SEO高手。
这里是假设一个新站从建站起开始的SEO整站优化策略：
一、SEO-关键字
要点：关键词选取、关键词位置、关键词密度
1.确定网站定位内容总共包含的关键词,通常有几百个.频道建设初期选取10-20个左右最核心的关键词,以及由这些词衍生的关键词作为首批优化的对象.
2.提高google Double-Listing 的可能性。特别是文章最终页的核心关键字可以是1个为主,伴随2,3个衍生词.
3.将重要突出的关键字尽量放在首页靠前的位置,为每个栏目页,列表页均匀的分配不同的关键词.
4.可以将关键字放置在页面的url中.（但这个影响正在减少）
5.每个网页重点突出的关键字最好控制在3个以内,每个关键字的密度在2%-8%之间.页面核心关键字总密度控制在25%左右.
6.在 title 和 description中加入关键字( keyword 据说已经不再被搜索引擎关注),title中最多放置3个关键词,description 最多放置3-4个关键字。用关键词来造句,250个字母.
7.可以通过给页面加入与主题相关的导出链接的方式,来增加关键词密度.尽量不要通过简单堆砌大量重复关键字的方式来提高关键字的密度。例如 围绕Windows Server 2003 和IIS 为关键字的文章,可以通过增加与 Windows 、Windows Server 、 IIS 、Windows 2003相关的各种性质文章来达到增加关键词密度的目的。
二、SEO-单网页优化
要点：网页结构 、网页主题、网页独特性、网页更新
1.为网页指定明确单一的内容主题。通过频道导航（特别是首页），并在网页中放置关键字，以及频道导入、导出链接的关键字突出主题。
2.网站的各个页面结构尽量保持简单和一致,有利于搜索引擎理解频道. 网页文件的大小最好控制在100K以内，尽量压缩网页内配图的体积以便搜索引擎读取同时提高载入速度；
3.不要轻易使重定向、框架等对搜索引擎不友好页面处理方式。
4.标题的文字长度(title)最好控制在40-60个字母以内,并将关键字尽量放置在title中突出主题.
5.尽量把关键字放到网页文件名中,图片的名字,图片替代文字中使它们更容易被搜索引擎理解.
6.通过页面<head></head>之间 title 和 description的描述来突出主题.
7.把关键字和文章分段标题,重要段落用粗体、斜体、大字体等方式突出网页要表达的主题.
8.将页面公共内容相似的部分外置.(Yahoo 会查看相似页面导出链接的相似性.Google 会对网页内容分段建立”信息指纹”.)
9.尽量不要在一个频道内出现大量相同或相似的内容页面。文章最终页的正文内容不要过短,长文章最好分页。
10.网站栏目网页内容保持规律的更新，文章最终页通过评论等形式保持内容更新.
三、SEO-链接
要点: 导入导出和內链接 、 链接页面内容相关性
1.网站首页尽量不要放置过多的导出链接,所有页面导出链接最大不要超过100个.
2.网站尽量减少交换链接的数量，控制在5，6个高质量网站交换链接。.
3.保持导入和导出链接有所指向页面有比较高的质量。例如PR>4的页面.。
4.使导入、內链接中的源头文字和指向页面内容具有较强的关联性。保持两个相连接页面内容的相关，尽量避免不相关内容页面的链接。
5.注意导入链接在原页面的位置，通常认为导入链接所在位置的价值关系是：原页面导航中>原页面内容中>广告中>合作站点中.
6.想办法增大导入链接的数量，例如:通过del.icio.us 或者其他书签收藏等方式
7.尽量缩短URL的长度,保持在65个字母之内,URL的页面层级在2层以内.
8.保持网站内所有页面链接的单一性,尽量不要用多个URL指向同一个页面.
The SEO Success Pyramid
Tuesday, September 23rd, 2008 | SEO技术 | No Comments
这是国外SEO总结的一个模型，中文名字应该翻译是SEO成功之金字塔模型，在这个模型面前，语言是多余的，看图吧。
为什么不要Keywords和Description
Tuesday, September 23rd, 2008 | SEO技术 | No Comments
说到Keywords和Description 这两个Meta标签，所有的SEOer肯定都不陌生，那么它们有什么作用？
Keywords：为搜索引擎提供参考，网页内容所包含的核心搜索关键词。
Description：为搜索引擎提供参考，网页的描述信息；搜索引擎采纳后，作为搜索结果中的页面摘要（snippet）显示。
Meta信息最初是为搜索引擎提供参考而存在的，但是在利益的驱动下，很多网页制作人员，在Meta标签中大量堆砌，以期在搜索引擎中得到好的排名。所以，搜索引擎正逐渐淡化它们的参考作用。于是就有很多排名较好的网站没有这两个Meta标签，甚至业界鼎鼎大名Wordpress，在他的程序里，也是没有用这两个标签的。
网上关于不用Keywords和Description 标签的原因也是各说各法：
1、搜索引擎抓取到的信息比设置固定的更有优势
搜索引擎抓取到的描述信息，大多数情况下展现在搜索结果中是“动态”的。也可以理解为，搜索引擎自己抓取的描述信息，在搜索结果中显示出来的页面摘要不是固定的，而是根据搜索者搜索的关键词不同，显示不同的页面摘要。
这样，就意味着一个网页具有多个不同的页面摘要信息，根据搜索者搜索的关键词动态匹配。
2、程序原因
目前主流的程序，只有极少数提供独立设置各页面Keywords、Description的功能。
很多程序号称提供SEO功能，能够设置Meta信息，但实际情况是，设置好以后整个网站所有页面全部显示一样的Keywords、Description信息。
这样的方式，不但对网站没有帮助，反而有堆砌、使用不当之嫌，不如不用。
3、工作量原因
很多站包含大量的内容，如果对各个页面一一设置对应的Keywords和Description，将有很大的工作量。现在搜索引擎已经很强大、很聪明，抓取到的页面描述也较准确。
相信搜索引擎，把这些工作省去，让搜索引擎来完成。
4、无法准确设置
很多网站中的页面，是无法设置固定的Keywords和Description。
比如论坛，一篇帖子发布后，回帖中会有各式各样的观点，有些回帖甚至偏离主题，这样的情况下设置固定的Keywords、Description是不合适的。
再比如博客，和论坛一样，只要开启了评论功能，评论信息量一大，指定的Keywords和Description，于整个页面内容就是不准确的。
5、简约论
一切从简，内容致胜。
简约论者认为：可要可不要的一概不要，以优势的内容来获取效果
不过在我看来，keyword基本上对搜索引擎已经没什么作用了，但是description的作用还是蛮明显的。
Doorway Pages-桥页
Tuesday, September 23rd, 2008 | SEO技术 | No Comments
“桥页“也叫门页、跳页，指专门为搜索引擎制作的网页。桥页包括多个链接 - 往往是数百个 - 对访问者用处极小或无用，不包含有价值的内容。HTML Sitemap 对访问者而言是有价值的资源，但请确保访问者很容易浏览这些链接对应的网页。如果要使用多个链接，请考虑将其整理为不同的类别，或编入多个页面。在进行此操作时，请确保它们的用意是让访问者浏览您的网站，而不只是用于搜索引擎。
举个例子，宝马公司为了增加其网站的搜索引擎的权重，给用户和搜索引擎不同的页面，这种方法就是桥页。很快这种方式就被google发现了，整个宝马公司的网站都被屏蔽掉了，这就是业界非常出名的宝马消失案。
现在已经很不流行这个方式了，因为搜索引擎都已经有强的技术来识别它。一旦发现，马上会把这个桥页、以及桥页转向的页面整个主域名封掉。
这里注明一下：Sitemap和Tag Cloud并不当作是桥页，相反，意义很重大。
宝马删除案
Tuesday, September 23rd, 2008 | Google优化 | 2 Comments
2006年2月4号Matt Cutts在他的博客里提到清除国际（多种语言）网站垃圾，也就是使用恶意作弊技术的网站。
记不记得我前面的贴子提到，今年Google将会在清除其他国家和语言的网站垃圾方面投入更多的注意。这个星期我们的网站垃圾小组继续进行我们的清理垃圾工作，删除了bmw.de（宝马）网站，ricoh.de（理光）网站也将会因为类似的原因被清除。
当搜索引擎访问这个网页时，它会看到这样的网页：
但是当用户访问时，-是用户的浏览器会被一个代码立即自动转向一个完全不同的网页：
这是违法我们的站长质量指南的，尤其是“不要欺骗客户，或者向搜索引擎输出不同于用户所看到的内容。”
看起来至少有一些重定向已经从BMW网站里清除了，这很好。但是由于这些重定向数量巨大，我预期Google的网站垃圾小组需要一个重新收录请求，写清谁制作了这些桥页。我们也需要一个保证，这些网页将不会在网站上再次出现。
Google采取这样的行动，给我们一个信号：他们对所有人和所有公司一视同仁，哪怕是如BMW一样在业界拥有极高的地位和信誉的公司，只要是作弊，也一样会被处理。Google对网站作弊恨到极点。
Google对BMW网站的行动或多或少带有表演或是宣誓性质的。因为Matt Cutts在发出博客的几个小时后，BMW的网站就删掉这些重定向，并且已经被Google重新收录了。很难想象，一般的公司或是一般的网站能让Google如此迅速的重新收录。Google和BMW之间肯定是有直接的联系和沟通。
Google，百度收录网站的特点分析
Monday, September 22nd, 2008 | Google优化, 百度优化 | No Comments
新站规则
一个新建立网站，在提交给google索引后，很快Google就会对其进行收录，但排名都很低，也就是说赋予新站的权重不高。
百度对于新站不会立刻收录，甚至相当长的时间内都不会收录，通过百度的考验期后，百度会大量收录该站点内容，这时候网站才会出现来自百度的流量。
总的来说，在网站收录速度上来看，Google现在比百度要快，不过由于百度的用户更多一些，所以网站搜索来源大多还是来自百度的多一些。不过对于技术博客来说，来源Google的访问量应该和百度旗鼓相当了。
原创规则
Google的原则是尽可能把原创的东西排在前面，如果别人转载我的文章并添加了原文链接，那么Google通常会给予原始文章较高的权值；而百度则是简单地把权威网站的文章拍在前面，个人博客的文章很难在百度取得好的排名。
首页规则
搜索引擎的索引更新速度是衡量搜索质量的一个重要的参数，对于大型网站（比如门户新闻网站）以及其他更新量大的网站，百度和Google的索引速度都很快，基本上都能做到当天更新。
但是对于更新量小的网站，例如博客，两者就有较大区别，Google对于高权重并提交Sitemaps和Ping的网站，索引速度可以达到分钟级别，有时刚刚写完一篇文章，几分钟后，就能在Google中搜索到解决，但是对于百度来说，索引速度较慢，通常仅仅更新了博客网站的首页，搜索文章标题，排在前面的是博客首页或者目录页，而不是文章页。
总的来说，百度对于网站首页的关注以及权重给的似乎特别高，而Google对于最终的文章内容页面的关注多于百度。
权重计算规则
Google计算权重的方式主要参考页面的反向链接，而百度更加关注网站本身的权重，而且对于自己的网站（百度知道、百度空间、百度百科等）给予较高的权值，并且对于更新频繁的大型门户网站更为青睐。
流氓会武术，谁也挡不住的百度
Sunday, September 21st, 2008 | 也谈业界 | 1 Comment
说到百度, 所有的站长无不又爱又恨。
自2000年5月，百度创立并为硅谷动力提供搜索技术服务开始，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。
2001年8月，发布Baidu.com搜索引擎Beta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务，并且在中国开启了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。
2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司。
如今百度雄踞中国头号搜索引擎宝座，占有超过六成的市场份额，他的成功很大在于时机的把握和推广销售策略。百度初期的黑代理策略、甚至让代理公司电脑都设百度为首页不得不让人钦佩。而百度上市时的病毒营销至今令人印象深刻，可以说百度用高雅和粗俗两种方式结合开辟了新天地。而相比而言，谷歌和雅虎显得太绅士了点。“流氓会武术，谁也挡不住!”这句很好的得到印证。而涉及版权的MP3搜索和“人体艺术”图片搜索，很好的迎合了中国国情及XX网站被封后网民的饥渴。可以说百度对于时机和中国市场的把握是其他搜索公司所不能达到的。
最近几年百度越来越被业界质疑，对代理商黑吃黑之后，竞价广告严重牺牲用户体验、缺乏沟通以及大量干预搜索结果等。百度唯一没有失去的是大量的低层次用户以及无奈的客户，而合作伙伴、同行、个人站长等关系越搞越差。
从百度的财务报告来看，短时间内资本市场不会对百度有太大的危机。但由于上市带来的资本市场对持续盈利的渴望，迫使百度必须不断的扩张，于是百度的产品线开始越拉越长，但是这些产品却难以让人留下深刻的印象。同时百度的竞争对手也越来越多，从一直虎视眈眈的谷歌，到张牙舞爪的搜狗，或者沉默寡言的有道，无一不对搜索引擎这块肥肉垂涎欲滴。百度以流氓手段获得市场，但百度遇到危机想寻求合作估计也十分困难，因为该得罪的在过去几年都得罪得差不多了。唯一可以救百度的或许是用户，但最不靠谱的也是用户。如果说QQ在很多时候无可替代是因为它上面聚集的好友，那么百度有什么无可替代的呢？同质化的搜索引擎，在现在这个时代一点也不缺，如果百度倒下，他留下的缺口很快就被补上，甚至连痕迹都看不出来。
Spam是什么？
Sunday, September 21st, 2008 | SEO技术 | No Comments
很多时候我们会听到说Spam，那么在SEO中，哪些是Spam呢？请看
框架结构：
有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。
图象区块：
当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。
Invisable/hidden text 隐藏文本内容：
意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
Invisable/hidden links 隐藏链接：
意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
Misleading Words 误导性关键词：
在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
标题标签（Title Tag）优化建议
Saturday, September 20th, 2008 | SEO技术 | 2 Comments
我们搜索一个关键字，一般会发现，排在搜索结果前几名的网站中，往往标题标签（Title Tag）中包含着搜索关键词。所以要让自己网页或网站排到搜索结果的前列，优化网页的标题标签（Title Tag）自然是重中之重。
网页的标题标签（Title Tag）要怎么写才是最优化？
1、网页的标题标签有效长度是64个字节，汉语是32个字。长出来的部分一般被忽略，甚至有可能被当作Spam，有害无益。
2、标题标签优先出现要优化的关键字，因为在同样条件下，搜索引擎优先考虑标题中靠前的关键词和关键字词组。
3、一个页面最多优化推广3个关键词，更多的关键字请用其他页面进行优化。
4、把广告语写入网页的标题标签（Title Tag），这是非常重要的。因为广告语才真正吸引用户点击进去。比如：“竞价排名，真正按效果付费的推广方式”，其中关键词是“竞价排名”，广告语“真正按效果付费的推广方式”。
5、网页的标题标签（Title Tag）规范化例子：
买鲜花选花香屋 专业和实惠 超乎您的想像 （关键词“买鲜花”）
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